Por que você deve pensar muito antes de girar para o vídeo

Tenho certeza de que não estou sozinho por não gostar de artigos na Internet em formato de vídeo. Na verdade, eu sei que não sou por causa das muitas conversas que tive – com pessoas entre adolescentes e quarenta e poucos anos como eu – onde a pessoa com quem estou falando me diz como eles não assistem aos artigos em vídeo. “Apenas me dê por escrito”, dizem eles, afirmando que podem ler muito mais rápido que assistir. Eles dizem que odeiam o carregamento automático de vídeos em dispositivos e que simplesmente desligam o som e leem as legendas e ignoram o aspecto da imagem. Eles dizem que a produção de tantos vídeos é muito chata.

E, no entanto, grande parte do mundo do jornalismo na última década se transformou em vídeo. Então, talvez eu e meu grupo de colegas amaldiçoados sejam uma anomalia, e a maioria das pessoas quer suas notícias por vídeo?

Na verdade, provavelmente não. O grande pivô do vídeo foi baseado em uma mistura de dados falsos e raciocínio defeituoso. Como um relatório de 2016 declarou:

“Até agora, o crescimento das notícias em vídeo on-line parece ser impulsionado principalmente por tecnologia, plataformas e editores, e não pela forte demanda do consumidor. Os usuários de sites, em particular, permanecem resistentes a notícias em vídeo on-line, com apenas cerca de 2,5% do tempo médio de visita gasto em páginas de vídeo em um intervalo de 30 sites de notícias on-line; 97,5% do tempo ainda é gasto com texto. Cerca de 75% dos participantes de uma pesquisa do Instituto Reuters de 26 países disseram que apenas ocasionalmente (ou nunca) usam notícias em vídeo online. ”- O Futuro das Notícias Online

Marketing, Tecnologia

O foco no vídeo não apenas prejudicou o jornalismo, pois alterou as informações, para que sejam apresentadas de uma maneira que muitas pessoas não desejam. Também significou perda de empregos, oportunidades e jornalismo, com mais problemas para sobreviver no mundo moderno.

Agora, muitas pessoas conhecem os resultados falsos do Facebook sobre o alcance do vídeo. Ainda existe a ideia de que o vídeo é necessário. Fala-se muito em altas porcentagens de conteúdo da Internet que agora são vídeos ou em números da quantidade de vídeos assistidos. No entanto, quando você pesquisa e tenta encontrar a base para essas porcentagens, há muito menos dados disponíveis. Mas por que alguém deveria se importar?

Quando se trata de jornalismo, há duas grandes razões pelas quais o pivô do vídeo foi um desastre. Uma é financeira – o vídeo custa muito dinheiro. A dinâmica do vídeo foi parcialmente em resposta às publicações tradicionais que perderam dinheiro e rapidamente. Houve uma tempestade perfeita de leitores esperando acessar tudo de graça, combinada com a queda nas receitas de publicidade, pois as publicações on-line descobriram que a publicidade on-line não apoiaria a publicação como havia com a publicação impressa tradicional, principalmente porque mais pessoas usavam bloqueadores de anúncios ou anúncios ignorados.

A chamada da sirene de que o vídeo é o que traria os globos oculares de volta às telas (e de volta aos anúncios e além do paywall) era amigável. Infelizmente, isso não resultou em mais leitores e assinantes – não provocou a maré de pessoas procurando em outros lugares para encontrar suas notícias.

De acordo com dados da ComScore, os editores que fizeram o vídeo no verão de 2017 tiveram uma queda de pelo menos 60% no tráfego em agosto, em comparação com o mesmo período do ano anterior.

E isso significa menos apoio ao jornalismo tradicional, o que significa que todos nós temos menos fontes.

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A mudança para o vídeo também significou uma perda de empregos – como eu já disse, o vídeo custa dinheiro, que teve que vir de algum lugar. Portanto, as publicações cortam a equipe – geralmente de áreas como a edição – para fornecer a tecnologia e o conhecimento necessários para os novos empreendimentos em vídeo. Embora eu seja incrivelmente tendencioso com relação a essa escolha (uma das várias coisas que faço para viver é trabalhar como editor), mesmo que você não ache que os padrões caíram devido a essa mudança de ênfase, não obtivemos muitas melhorias. para publicações online. O vídeo não os salvou.

Não sou jornalista – por que devo me importar?

Então, o que isso significa para você? Se você começar a procurar conselhos sobre marketing de conteúdo, quase tudo lhe dirá que você precisa usar o vídeo. Como escrevi em um artigo anterior, o número citado em vários artigos é que 82% do tráfego da Internet virá do vídeo em 2020.

Ainda não encontrei uma fonte confiável para esse número, nem nada explica o que isso significa: 82% das vezes as pessoas olham para algo na internet? 82% dos dados? 82% do que é enviado, mesmo que ninguém o veja?

Esse tipo de estatística de zumbi – algo que todo mundo pensa que é real porque é repetido em todos os lugares, mas ninguém sabe de onde vem ou o que está realmente medindo – é incrivelmente popular quando se trata de artigos sobre marketing e, especialmente, marketing de conteúdo. Mas essas estatísticas podem causar problemas reais para as empresas quando basearem suas decisões nelas.

O vídeo deve ser o foco da sua estratégia de marketing de conteúdo?

Nota: Antes de pensar que sou um evangelista completamente anti-vídeo, você deve saber que uma das outras coisas pelas quais sou pago é editar e produzir vídeo. Sim, está certo, provavelmente estou mordendo a mão que me alimenta. Mas acho que é mais sustentável que as empresas de todos façam o que as ajudará a ter sucesso, em vez de apenas dar-lhes um impulso na onda, se isso significa que eu sou pago.

Aqui estão quatro etapas para iniciar o processo de decidir se você deseja colocar os recursos no desenvolvimento de vídeo para o seu marketing de conteúdo. Todas as empresas são diferentes, mas começar com essas noções básicas pode ajudar a esclarecer suas idéias sobre a utilidade do conteúdo de vídeo.

  1. Pare o FOMO / ‘Todo mundo está fazendo isso, eu também devo’

Você sabe aquela coisa chata que os pais dizem – “Se todo mundo está pulando de um penhasco, você faria isso também?” – quando as crianças usam a desculpa “todo mundo está fazendo isso”? Esse é exatamente o ponto aqui.

Em vez de decidir fazer algo de maneira reativa – se todo mundo estiver colocando uma série de vídeos no YouTube, é melhor fazê-lo também; todo mundo está usando IGTV; todo mundo já patrocinou vídeos no Pinterest – reserve um tempo para analisar o que realmente está funcionando no seu setor. Em seguida, combine isso com a pergunta: ainda há espaço para mim, ou vou me perder na multidão?

  1. Data é seu amigo

Pesquise as estatísticas que você vê citadas nos artigos (se você puder – geralmente elas são citadas sem a menor noção de onde vieram). Descubra de onde vêm os dados. Por exemplo, embora isso não seja científico, o Preview App (um aplicativo que tem interesse em saber o que as pessoas realmente fazem com o Instagram), fez uma pesquisa on-line para ver como os entrevistados realmente usavam o Instagram. Eles descobriram que 84,4% das pessoas assistem mais fotos do que vídeos no Instagram.

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Essa estatística contradiz diretamente muitos dos conselhos que você encontrará quando se trata de conteúdo do Instagram. A ideia que está sendo promovida é que você precisa incluir mais vídeos, pois é a isso que as pessoas estão respondendo. Obviamente, você não sabe em que base a estatística do aplicativo de visualização realmente não compartilhou suas métricas, mas estou usando apenas para mostrar que a ideia de que você precisa usar o vídeo para se envolver com seu público não é uma conclusão precipitada.

Se você já estiver usando vídeo, analise o desempenho real. Examine as estatísticas do vídeo em seu mercado. Se você vir uma estatística, tente descobrir de onde ela vem antes de basear suas decisões nela.

  1. Você não pode fazer tudo o tempo todo

Eu já disse isso antes: concentre seus esforços, pessoal.

O vídeo aumentará seus esforços ou apenas aumentará seus recursos (tempo, dinheiro, pessoas)? Qual é o objetivo de incluir vídeo? Sério, você tem um objetivo mensurável real ou é apenas: “Temos que fazer tudo quando se trata de conteúdo?”

Como em todo o resto, quando se trata de marketing de entrada, isso é um investimento. E se você não consegue articular o que deseja alcançar, provavelmente não conseguirá nada.

  1. Dane-se, apenas faça

Você sabe o que – talvez você tenha os recursos para testar o conteúdo de vídeo. Ótimo! Crie conteúdo de vídeo incrível e compartilhe-o com o mundo. Apenas certifique-se de saber por que está fazendo isso (e testar o conteúdo de vídeo por seis meses para ver se isso afeta o engajamento é uma razão totalmente legítima) e ter uma maneira de medir seu impacto.

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